2016年，全球数字广告市场风云变幻，中国作为最具活力的数字市场之一，其发展趋势备受瞩目。Criteo科韬广告发布的《2016年中国数字营销趋势及行业洞察报告》，为行业参与者提供了宝贵的风向标。报告深入剖析了移动端崛起、程序化购买深化、数据驱动营销以及跨屏整合等核心趋势，揭示了中国数字广告生态系统的演进路径。
报告指出，移动设备已成为中国消费者数字生活的中心，移动广告支出首次超越PC端，标志着移动优先战略成为品牌营销的必然选择。程序化广告技术持续渗透，不仅提升了广告投放的效率与精准度，更推动了实时竞价（RTB）和私有交易市场（PMP）的成熟发展。
在数据应用层面，报告强调第一方数据与第三方数据的结合正成为优化用户画像、实现个性化推荐的关键。零售、旅游、汽车等行业积极利用动态产品广告（DPA）等创新形式，在用户购买旅程的各阶段实现有效触达。随着视频内容消费的爆发，视频广告特别是信息流视频广告，成为吸引用户注意力的重要载体。
报告亦警示了行业面临的挑战，如广告可见性、流量质量以及广告屏蔽工具的兴起。应对这些挑战，需要行业各方加强协作，推动广告格式与用户体验的平衡，并采用更透明的测量标准。
Criteo的报告描绘了一幅以技术为驱动、以用户为中心的中国数字广告发展图景。它启示广告主与发布商必须拥抱变革，深化数据能力，整合多渠道资源，方能在快速迭代的数字浪潮中把握增长机遇，实现品效合一的营销目标。
